Spis tematów / Polityka i sondaże
Skąd wiemy o kampanii: media w czasie wyborów
W połowie lat 2000. badania pokazywały, że o kampanii wyborczej zdecydowana większość Polaków dowiaduje się z telewizji, a prasa i radio mają znaczenie drugorzędne. Dziś telewizja nadal jest ważna, ale kampanie prowadzi się w dużej mierze w internecie, a każdy wyborca widzi trochę inną kampanię.
Jak zmieniły się źródła
- Telewizja pozostaje głównym źródłem dla starszych wyborców, a debaty telewizyjne wciąż należą do najważniejszych wydarzeń kampanii.
- Portale informacyjne przejęły rolę dzienników.
- Media społecznościowe są głównym źródłem dla młodych wyborców i miejscem, gdzie kampanie wydają coraz więcej pieniędzy.
- Komunikatory i grupy sprawiają, że część przekazów krąży w zamkniętych kręgach, poza zasięgiem dziennikarzy i badaczy.
Bańki informacyjne
Algorytmy mediów społecznościowych pokazują treści, które użytkownik chętnie ogląda i udostępnia. W efekcie zwolennicy różnych partii mogą żyć w różnych obrazach tej samej kampanii. Badania wskazują jednak, że efekt bańki bywa przeceniany: wiele osób korzysta z różnych źródeł, a największy wpływ na wybory nadal mają przekonania, z którymi wyborca wchodzi w kampanię.
Reklama polityczna w internecie
Reklama w internecie pozwala kierować przekaz do wąskich grup. Platformy publikują dziś biblioteki reklam politycznych, a przepisy unijne nakładają obowiązki przejrzystości: kto zapłacił, ile i do kogo była kierowana reklama. To nowe źródło danych dla badaczy kampanii.
Jak badać wpływ mediów
- Deklaracje źródeł ("skąd czerpiesz informacje?") mówią, co ludzie uważają, że ich informuje, a nie co faktycznie na nich wpływa.
- Badania panelowe, w których ci sami ludzie odpowiadają kilka razy w czasie kampanii, lepiej pokazują zmiany opinii.
- Analiza treści mediów i reklam pozwala zobaczyć, co faktycznie przekazywano.
- Cisza wyborcza nie obejmuje w pełni internetu i komunikatorów, co utrudnia jej egzekwowanie.
Zobacz też: sondaż a wynik wyborów, wiarygodność w mediach i słuchanie radia.