Spis tematów / Rynki i konsumpcja
Jak często kupujemy ubrania
Na początku lat 2000. badania pokazywały prostą zależność: im młodszy i lepiej wykształcony klient, tym częściej kupuje ubrania. Ta zależność nadal działa, ale sposób kupowania zmienił się nie do poznania.
Kto kupuje najczęściej
- Młodzi dorośli kupują ubrania najczęściej, często co miesiąc albo częściej, w mniejszych ilościach i tańszych markach.
- Osoby z wyższym wykształceniem i dochodami kupują częściej i drożej, choć część z nich deklaruje świadome ograniczanie zakupów.
- Osoby starsze kupują rzadziej, raczej z potrzeby niż dla mody, i częściej w sklepach stacjonarnych.
Co się zmieniło
- Internet: zakupy odzieży przeniosły się w dużej części do sklepów internetowych i aplikacji, z darmowymi zwrotami, które sprzyjają zamawianiu kilku rozmiarów naraz.
- Szybka moda: krótkie kolekcje i niskie ceny skróciły "życie" ubrania i zwiększyły liczbę zakupów w ciągu roku.
- Rynek wtórny: platformy sprzedaży używanych ubrań i lumpeksy przestały być wyłącznie sposobem na oszczędność. Dla części młodych to wybór związany z modą i ekologią.
- Promocje: duża część ubrań kupowana jest na wyprzedażach, o czym piszemy w tekście o wyprzedażach.
Jak czytać deklaracje o zakupach
- Pamięć. Trudno policzyć, ile ubrań kupiło się w ciągu roku. Pytanie o ostatni miesiąc daje dokładniejsze odpowiedzi niż pytanie o "zwykle".
- Co to "ubranie"? Skarpetki, bielizna i obuwie bywają w badaniach liczone albo pomijane.
- Deklaracje proekologiczne ("kupuję mniej, ale lepiej") są zawyżone, jak inne zachowania społecznie pożądane.
- Dane sprzedażowe sieci odzieżowych i platform pokazują wartość rynku lepiej niż ankiety, ale nie mówią, kto kupuje.
Zobacz też: segmentacja klientek sklepów odzieżowych i nastroje konsumentów a wydatki.